KURO: Neupositionierung von Pioneer als Home Entertainment Premium-Marke

abgelegt im Archiv Digitale Trends am 26.10.07

Sie haben auch schon etwas über KURO-Bildschirme gehört und die emotional geführte Werbestrategie für diese Produkte wahrgenommen? Dann hat Pioneer zumindest bei Ihnen schon ein erstes Ziel erreicht: Aufmerksamkeit. Das Unternehmen hat vor kurzem die Einführung einer neuen Generation von Flachbildschirm-Fernsehern angekündigt, die unter dem Namen KURO angeboten werden und eine konkurrenzlose Bildqualität bieten sollen. KURO, ein japanisches Wort, das mit "tief, schwarz und durchdringend" übersetzt werden kann, unterstreicht das Ziel von Pioneer, die besten Audio- und Videoprodukte zu entwickeln, mit denen intensive Emotionen beim Konsumenten geweckt werden.

Im Rahmen seiner globalen Markenstrategie hat Pioneer die Zielkundschaft für seine Premium-Produkte neu definiert. Der neue Zielkunde ist der anspruchsvolle Entertainment-Enthusiast, der besonders großen Wert auf eine hochwertige Wiedergabe von Audio- und Videoinhalten legt und über ein einkommen verfügt, das ihm den Erwerb von High-End Produkten ermöglicht. In der Werbekampagne wird eine klare, ikonische Schwarzweiß-Bildsprache verwendet, um Emotionen zu transportieren und dem zentralen technischen Aspekt der Schwarzdarstellung der aktuellen KURO Flatscreen TVs aufzugreifen. Diese Schwarzweißfotos wurden vom preisgekrönten Fotografen Nadav Kander aufgenommen. Wenn Sie diese das nächste Mal sehen, ist Ihnen der Hintergrund der Kampagne bekannt.

[Pioneer]