Erstaunliches, aber nur auf den ersten Blick, brachte eine Sendung bei SAT1 über anglizismen, die über die Werbung in die deutsche Sprache eindringen. Die Botschaft an die Werbung: He, Leute, es ist zwar cool (abgeklärt), die Werbung in englische Sprüche zu klopfen, aber die Zielgruppe versteht euch nicht. Noch schlimmer: Da jeder denkt, es gehört zum allgemeinen Sprachschatz, gibt das keiner wirklich zu und denkt sich sein Teil - das mitunter weit weg von dem, was sich die Werbung gedacht hat.

Ich habe gestern versucht, einem Kunden der Telekom, der von dieser schon gut beraten war und alle in Frage kommenden Tarife tatsächlich vor sich hatte, zu erklären, warum das 10 Euro teurere Angebot mit Flatrate dann für Ihn günstiger ist, wenn die Summe seiner heutigen Gesprächs- und Internetverbindungen größer als diese 10 Euro wäre. Das Unterfangen war bis zu dem Moment schwer, an dem mir auffiel, dass das Verständnis meiner Erklärungen am Begriff "Flatrate" scheiterte. Als ich dafür "zeit- und mengenunabhängige Pauschale", Pauschaltarif, verwendet habe, war alles klar. Also, liebe Werbemacher nicht "have it or hate it", sondern "Haben oder hassen" ist die Botschaft.