Werbung nachgefragt: Erektionsstörungen behandeln

abgelegt im Archiv Werbung nachgefragt am 28.06.07

Bei meinen häufigen Zugfahrten quer durch Deutschland sehe ich dieses und jenes Werbeplakat. Ein Gespräch mit meinem Freund Tobias hat mir ins Bewusstsein gerufen, dass ich mir dazu und natürlich zur Fernsehwerbung oft Gedanken mache. Deshalb meine neue Kategorie "Werbung nachgefragt", im Zug entstand der erste Artikel.



Auf den Münchener Bahnhöfen fiel mir die Plakat-Werbung zum Thema "Erektionsstörungen" auf. Stolz wirkende ältere Männer (vermutlich Anfang 60 aufwärts) halten Frauen im Arm, die sich zufrieden lächelnd anschmiegen. Positiv anzumerken ist immerhin, dass Sex im Alter überhaupt öffentlich thematisiert wird. Beim Schreiben des Beitrags fiel mir dann noch auf, dass ich im Plakat sogar noch eine Botschaft versteckt fand, die im Kern auf "glücklicher Sex nur in der Ehe" hinausläuft. Irgendwie sahen die Paare aus wie "schon lange verheiratet".

Die wirkliche Botschaft der Plakate schien mir aber zu sein: Mann! Geh zum Arzt! Erst danach kannst Du Deine Pflicht so erfüllen, dass Deine Frau zufrieden ist! Krass finde ich in diesem Zusammenhang die URL der Webseite www.helden-der-liebe.de. Ein Mann, der Erektionsstörungen behandeln lässt, ist ein Held? Läuft das etwa auf die Botschaft hinaus, dass die Einnahme von Viagra heldenhaft ist? Immerhin steckt ja ein Pharmaunternehmen hinter der Werbung. Nebenbei wird locker ein gewohntes Klischee bedient: Mann = Stütze der Frau = Potent. Das erfüllt den Tatbestand der Männerfeindlichkeit, weil es den Umkehrschluss enthält: Keine Erektion - keine Stütze - kein Mann.

Gleichzeitig empfand ich die Werbung als frauenfeindlich, weil sie vordergründig postuliert, dass das Wohlergehen einer Frau von der gelungenen Erektion des Mannes abhängt: übliche platte Viagra-Werbung, die dieselbe frauenfeindliche Tendenz hat. Außerdem sind wieder im Umkehrschluss Klischees bedient: Keine Erektion - Frau weg.

Fazit: Das Plakat zu den Erektionsstörungen ist Werbung, die den Kopf anspricht und zumindest bei mir eine Reihe von Überlegungen ausgelöst hat. Aber ob das die waren, die als Werbebotschaft gedacht waren?

[Helden der Liebe]